黄金城新网站百果园集团发布上半年业绩预告！新战略投入+加盟商让利效果开始显现

　　7月30日，百果园集团(02411)发布公告，预期2024年上半年公司拥有人应占利润较去年同期的约2.61亿元人民币，同比减少不超过70%;收入较去年同期的62.94亿元减少不超过15%。

　　董事会认为，上半年应占利润及收入预期下跌主要归因于：为执行公司今年年初制定的“高品质水果专家与领导者”新战略，公司在门店翻新、市场推广、聘请美好生活大使等活动的费用投入增加;由于去年6月底止六个月期间，公司受益于防疫措施解除等因素录得较高的收入金额，因此，去年同期的可比基数相对较高等。

　　据悉，2024年1月，百果园在公司黄金十年战略发布会表示，为引领企业中长期发展，百果园将其长期坚持的“好吃”战略升级为“高品质水果专家与领导者”。而关于“高品质”，即高品质包含高端、高价，但不等于高端高价，其初衷是希望成为消费者高品质水果首选，建立和强化品牌的市场热度和综合优势。

　　此外，当前环境下，公司通过多方面努力帮助加盟商提升同店表现及盈利能力黄金城新网站。从产品侧来看，公司在新品高峰期提高主销差异品类占比，提升核心客群的复购率和ARPU值，同时错期不断丰富价格带稳定客流。从营销侧来看，公司Q2起围绕招牌果进行线）联动营销，在深圳等核心城市做线下快闪店的同时，线上开展直播互动，有效提升品牌热度，带动周边门店销售。

　　由于百果园战略调整下效果显现尚需时间，同时当前公司聚焦门店调优及加盟商盈利能力提升，因此新战略投入+加盟商让利是造成上半年盈利下滑的重要原因。

　　值得注意的是，在消费升级的背景下，消费者价格敏感度提升，更注重高价比和高品质，公司通过每周几次的市调，丰富产品价格带，分商圈定品类结构和价格带，提高核心用户转化率，以及稳定客流。

　　招商证券指出，百果园当前处在战略调整期，积极推进战略升级蓄力长期成长，2024年作为步入十年战略的第一年，公司在新战略的牵引下，持续推进门店换新、招牌果战略、代言人等事项，有望逐步恢复同店增长并提升开店节奏。长期看，公司在水果供应链上壁垒深厚，新战略有望拉高品牌势能，看好公司长期增长空间。

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